Sectur Acompaña Lanzamiento de Campaña Internacional “Michoacán, el Alma de México” en Fitur 2026
Por René Valadez
Argonmexico / MADRID, España .- En el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026 y como parte de las acciones del Gobierno de México para el Plan Michoacán por la Paz y la Justicia, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, acompañó la presentación de la campaña internacional “Michoacán, el alma de México”, estrategia orientada a posicionar a la entidad como un destino de clase mundial al fusionar su herencia cultural con herramientas tecnológicas avanzadas del sector turístico.
Durante el evento realizado en la Casa de México en España, Rodríguez Zamora afirmó que el Plan Michoacán por la Paz y la Justicia, impulsado por la Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, reconoce al turismo como un motor de transformación social y desarrollo comunitario. Señaló que la campaña busca proyectar a Michoacán como un estado que avanza con identidad, rumbo y una visión de futuro centrada en sus comunidades.
La titular de la Secretaría de Turismo (Sectur) subrayó que la política turística nacional se articula como una herramienta de bienestar, seguridad y desarrollo regional, y destacó la importancia de mostrar a México en los principales escaparates internacionales como un país moderno, diverso y confiable.
Por su parte, el secretario de Turismo del Estado de Michoacán, Roberto Monroy García, calificó como exitosa la participación de la entidad en Fitur 2026, al concretar más de 100 reuniones de negocios con turoperadores de Europa, así como de países asiáticos como China y Japón, lo que permitirá fortalecer la llegada de visitantes internacionales.
Monroy García señaló que se lograron acuerdos para promover a Michoacán y vincular a viajeros internacionales interesados en experiencias únicas, como las relacionadas con dos patrimonios de la humanidad emblemáticos del estado: la Reserva de la Biosfera de la Mariposa Monarca y la celebración de la Noche de Muertos. El funcionario acudió en representación del gobernador Alfredo Ramírez Bedolla.
En este contexto, se recordó que Michoacán cuenta con “Tata Pancho”, una plataforma de Inteligencia Artificial diseñada para transformar la experiencia del viajero, la cual permite planificar itinerarios personalizados en tiempo real y facilita el acceso a la oferta cultural, gastronómica y de naturaleza del estado.
El lanzamiento de la campaña internacional se da tras un año de resultados históricos para la entidad. Michoacán cerró 2025 con una afluencia superior a los 10.6 millones de turistas, lo que respalda la confianza en el destino. Para mantener este crecimiento, el gobierno estatal impulsa proyectos estratégicos de infraestructura, como la modernización del muelle de Pátzcuaro y la Isla de Janitzio, mejoras en el acceso y servicios del Volcán Paricutín, así como el fortalecimiento de la conectividad terrestre y aérea con respaldo federal.
Adicionalmente, y con la mira puesta en la Copa Mundial de la FIFA 2026, se anunció la creación de una red de 270 itinerarios turísticos diseñada para distribuir el flujo de visitantes en todo el país, incluidos destinos estratégicos como Michoacán, e integrada en la plataforma digital VisitMéxico.
Rodríguez Zamora afirmó que el objetivo es que el turismo sea un instrumento de Prosperidad Compartida y destacó que Michoacán es ejemplo de cómo la cultura, la innovación y la tecnología pueden convivir para ofrecer experiencias auténticas y seguras.
Además de la gira internacional en Madrid, la estrategia de promoción se fortalecerá en territorio nacional con participaciones en eventos como el festival “México de mis Sabores”, en la Ciudad de México, reforzando el vínculo entre la gastronomía michoacana, reconocida como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, y los principales mercados emisores.
Con este despliegue, las autoridades turísticas señalaron que Michoacán busca no solo atraer visitantes, sino consolidar un modelo de turismo sostenible, innovador y culturalmente responsable, alineado con la visión de desarrollo territorial del Gobierno de México.
